仰韶玫瑰花瓣纹与仰韶小口尖底瓶的出彩亮相，让癸卯春晚熠熠生辉，让“活起来的仰韶文化”走进千家万户······
2023年癸卯春晚，仰韶文化站在了央视春晚的C位，花开中国成为亿万观众心中最美的文化视觉。
2月8日，以“大美仰韶，花开中国”为主题的“仰韶文化出彩央视、卫视春晚”文化研讨会在郑州举行。本次研讨会汇聚了央视春晚视觉总监、河南卫视春晚负责人，考古界、收藏界等多个领域的著名专家学者，以及国内多家权威媒体代表，共探仰韶文化的传承与发展，为进一步讲好中国故事、传播好中国声音助力。
在全球华人的注视下，仰韶文化元素庙底沟花瓣纹和陶器小口尖底瓶分别在央视、河南卫视两档春晚惊艳亮相，作为中国高端文化白酒标志的仰韶酒频频亮相春晚，在河南卫视春晚中也多次“出镜”，并与多位明星“互动”，可谓收获满满。
在2月9日河南省酒业协会发布的《2022年河南酒类流通市场报告》中显示，销售额排名TOP30的品牌中，仰韶赫然在列。
河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光表示，仰韶玫瑰花瓣纹与仰韶小口尖底瓶的出彩亮相，让癸卯春晚熠熠生辉，让“活起来的仰韶文化”走进千家万户。
唤醒“文物”，让“活起来”的仰韶文化开花
“迄今为止，仰韶文化遗址出土的器型繁多，寓意丰富，最具代表性的是庙底沟花瓣纹彩陶盆和仰韶彩陶小口尖底瓶。”考古学家认为，仰韶文化自1921年在河南三门峡渑池县发现以来，走过了重生、发展、开花、结果的百余年历程。
河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光
“2023年，仰韶文化迎来了最好的时代。亮相于今年河南卫视春晚的小口尖底瓶，是仰韶酒业集团兼具文化和地域特色的文创精品，脱胎于仰韶文化时期的经典陶器。”侯建光说。
众所周知，在今年央视春晚，最引人注目的是演播室穹顶的玫瑰花瓣，它取材于仰韶文化的彩陶纹饰，是中华“华”字的造字起源；亮相于今年河南卫视春晚的小口尖底瓶，是仰韶酒业集团兼具文化和地域特色的文创精品，脱胎于仰韶文化时期的经典陶器。
仰韶酒业地处仰韶文化发源地的核心——河南三门峡渑池县，企业在经历数十年的发展中，始终将仰韶文化与酿酒技艺相融合，从仰韶中高端产品彩陶坊天时、地利、人和产品的面市，到2018年仰韶彩陶坊“日、月、星”的上市；2021年，高端、中高端产品的陆续升级，更多的产品元素与仰韶文化形成完美融合，开创高端文化白酒的先河，让存放于国家、省、市、县各级博物馆的仰韶文物彻底“活”起来、“动”起来。
高端文化白酒的精准定位让仰韶文化“火”起来的同时，也让仰韶酒更加深入人心。在豫酒阵营中，仰韶多年一家独大，连续两年年销售30亿元以上，遥遥领先，已成为豫酒的第一梯队。
2023年，仰韶文化迎来了最好的时代。研讨会上，中央美术学院教授、博士生导师、2023年央视春晚视觉总监费俊作《寻根华夏，央视春晚舞台“满庭芳”，设计灵感为何选用仰韶文化》的主题演讲时介绍，央视春晚视觉团队从中华优秀传统文化中攫取元素，辅之以现代艺术手法和光影技术，使整场晚会节目达到高度艺术性与科技感的融合，形成了对中华优秀传统文化的当代化演绎，给观众带来了多维的沉浸式视听体验的同时，也激发了观众对传统文化内容和中华美学精神的深层情感共鸣。
中央美术学院教授、博士生导师，2023年央视春晚视觉总监费俊
在河南卫视总监王春阳看来，河南拥有深厚的文化积淀和丰富的历史内涵，仰韶文化作为河南优秀传统文化的重要组成部分，是非常宝贵的文化遗产。做好新时代仰韶文化的阐释、传承和弘扬工作，既是对历史负责、对人民负责，也是向世界展示“何以中国”的文化内核。
河南卫视总监王春阳
花开中国，让“仰韶玫瑰”在融合中绽放
文化的力量在于传播。中国传统文化源远流长、博大精深，这些文化中蕴含的力量需要通过媒介传播出去，让人们感受到文化背后思想、智慧和强大的精神力量。侯建光称，“文化的延续在于传承。央视春晚仰韶玫瑰花瓣纹，与河南卫视仰韶小口尖底瓶的出彩亮相，都是以文物为传承载体，讲述古老而现代的中国故事，凝聚起了全球华人‘同根同心复兴中国梦’的磅礴力量。”
“双方在精神内核设定上与价值传达上的一致性，以及对彼此诉求的理解与满足，是其成功牵手，共同追求价值共赢的基石。”河南卫视副总监、“中国节日”系列节目总导演程万里认为，仰韶彩陶坊酒对7000年仰韶文化的传承与创新，与河南卫视所要挖掘表达的中华文化自信不谋而合。
河南卫视副总监、“中国节日”系列特别节目总导演程万里
实施品牌战略升级，由文化白酒迈向高端文化白酒，是仰韶酒业纵观白酒行业发展大趋势、立足自身发展实际作出的重要选择，顺应了行业发展趋势，把握了人们对美好生活的需求，以满足社会各方对仰韶未来发展更高的期许。
去年8月31日，在以“文化仰韶新征程”为主题的仰韶彩陶坊天时品牌战略升级发布会上，仰韶高举“高端文化白酒旗帜”，推出“高端文化白酒旗帜”战略新布局，开创高端文化白酒新时代，引领中国酒文化产业新发展。
侯建光表示，站在新的起跑线上，打造高端文化白酒旗帜，仰韶酒业将发挥传统工艺、科技创新、地缘区位、仰韶文明的优势，融传统工艺之和，稳固提升品质；融科技创新之和，加大创新投入；融地缘区位之和，打响品牌知名度；融仰韶文明之和，建设文化高地；开创豫酒振兴新未来、文化白酒新时代。
实践证明，作为仰韶文化的继承者和弘扬者，让仰韶文化“活”起来是河南仰韶酒业的不变初心。正是坚守这样的初心，从主打产品仰韶彩陶坊进入市场，河南仰韶酒业就开始布局文化白酒。多年来，仰韶酒业立足传统酿酒工艺，进行技术创新，持续夯实产品品质，并借助仰韶文化基因建设品牌高地，探索出一条中国文化白酒良性发展的特色之路，实现了30多亿的销量，以领先的优势成为豫酒振兴的排头兵、领头雁。
在侯建光看来，仰韶玫瑰这一朵华夏之花，仰韶小口尖底瓶这一国宝神器，通过央视春晚、卫视春晚的华丽绽放，凝聚起了全球华人“同根同心复兴中国梦”的磅礴力量。
仰韶故事，如何让故事讲述得更“灵活”
研讨会上，河南省人民政府资深参事郑泰森，河南省人民政府参事王守国，河南省文化和旅游厅党组成员、河南省文物局原局长、党组书记田凯，著名诗人、作家、画家、河南省作协副主席、河南省文学院副院长冯杰，河南省音乐家协会副主席、郑州市音乐家协会主席、郑州市艺术创作研究院院长阮志斌，河南省政协委员、郑州市人大代表、著名考古学家、曹操高陵考古领队发现人潘伟斌等专家学者，分别从仰韶文化的起源、中华文明的传承与发展、中华酒文化等角度出发，共探仰韶文化的传承与发展。
以仰韶酒为代表的文化内涵丰富的工业产品如何转化为附加值高的文化创意产品，这个转化的路径是要研究的课题。郑泰森表示，要从历史文化当中发掘一些能够变成今天时尚的东西，应该把这个作为主攻方向进行研究。从一个工业产品变成文化创意产品，文化赋能，今后的前景还是非常广阔的。
史前文化有这么时尚的素材，就像这个酒瓶代表这种审美，它那种线条和酒具本身是非常前卫的，它不仅仅能够活在史前，还能够与当下年轻人的审美相契合。王守国认为，至少在中原大地，从来不缺优秀的传统文化，如何做好创造性转化，创新性发展，也就是时代表达。可以借助新媒体的渠道，着力打造类似于唐宫夜宴的专属仰韶文化的歌舞剧，以这个歌舞剧通过新媒体平均层层向外辐射。
要找准仰韶文化中与众不同的美质再加以放大和合理转换，针对有很多消费者喝完仰韶酒会把瓶子拿回去作为装饰品的需求，阮志斌认为，对仰韶文化推广，还是要抓住中华文化、黄河文化、农耕文化这个大背景，顺应当下审美的情趣和生活情趣，通过有效的媒体途径提升仰韶文化的传播效能，继续打造仰韶文化题材的系列节目。同时，以仰韶时期的彩陶或者其他制作一些切入点，创作大型的舞台文艺作品，跟现代生活的融合，抓住彩陶的纹饰和器形元素，创作一些适合在抖音等互联网平台播出的系列精短的视频；还有关于盲盒的设计，要找到与受众的情感共鸣点，这个情感共鸣就是情感、情调、情趣、情景、情怀。
河南春晚总导演陈雷表示，首先要做好传播，在仰韶文化一个个鲜活故事中找到仰韶酒业可以利用的相关内容，在传播故事过程当中传播观点、传播价值，并从中提取产品或者中华传统文化当中的一些共性；其次要解读文化。仰韶文化的纹饰与民族的文明相关联，未来可以把中国吉祥的美好寓意结合纹饰再进行深度解读，增加一些文化元素；最后要文旅融合。利用仰韶文化进行造势、造节和造IP，并在这个过程中结合今天的文旅、文创进行融合，让大家从文化当中了解民族、敬畏民族。
郑州亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤认为，仰韶酒文化和仰韶文化要结合起来，要引领一种行业内的潮流，要不断地进阶，要推动华夏文明探源工程，仰韶在第一个阶段做到了仰韶文化和仰韶酒文化的结合；第二阶段，仰韶酒业推动了仰韶文化的壮大，效果明显；如今，在高度融合的第三阶段，就是仰韶酒文化和仰韶酒文化如何引领仰韶的消费文化，完全可以以酒为主业，围绕酒业构建生态，开启美酒的新时代，在用户和场景之中不断升级，以助力仰韶文化开启美酒新时代。
侯建光称，推动文化创造性转化、创新性发展，是文化的需求、民族的需求和时代的需求。对仰韶文化的深入挖掘、创新演绎、美学表达，是仰韶酒业不断努力的方向所在。
编辑：闫秀梅
