从2014年走出济南,将价廉物美的鲜果制茶带到全国各地,到2022年强势回归原点市场,冰雪时光用8年时间,与百万冰粉见证了一个新茶饮品牌的飞速成长。
从人口红利到人心红利的争夺
2016年国内茶饮市场进入新茶饮高速发展的时代,相较于之前勾兑调配的茶饮料,新茶饮采用“茶+奶+果”的搭配,相较于传统茶饮更适合年轻消费者的口味。在这样的大背景之下,诞生了一批新茶饮市场的中流砥柱——奈雪的茶、乐乐茶及沪上阿姨等,当然还有成立于2014年的冰雪时光。
从创立之初,冰雪时光就确立了“好喝不贵”的产品路线,凭借品牌对于城市特性及人口红利的深刻理解,在三四线城市迅速开店,并形成区域联动和产品优势,为冰雪时光的高速发展做坚实的铺垫。
随着运营经验的积累和供应链的逐步完善,冰雪时光一以贯之的“鲜果制茶”在出品的每一款茶饮中也愈加明显。冰雪时光开启全球采购计划,在成本控制的基础上,严格把关原料品质,从安岳柠檬到东魁杨梅,从新西兰奶源到南非脐橙,将全球好料浓缩在一杯茶饮中,足以看出品牌对于品质的极致追求。而想要征服年轻人苛刻的味蕾,原料好只是基础,研发的配方才是关键。冰雪时光的研发团队有着敏锐的市场嗅觉,招牌椰椰系列早已成为消费者的夏日心头好,而首创的鲜果奶茶则是冬日首选。
人口红利消退的时代,冰雪时光凭借扎实的基本功,在迎来属于他们的人心红利。
重新认识济南的本土品牌冰雪时光
很多济南人都喝过冰雪时光,但很少有人知道这是一个地道的济南品牌。
冰雪时光从济南出发又“回归”济南。趵突泉听泉店融合了泉水、中国文化及茶饮时尚,给济南以耳目一新的茶饮体验。而各大商圈也越来越多的见到冰雪时光的身影,济南人逐渐形成了逛街、游玩、喝冰雪时光的习惯,这一切都源于冰雪时光强济南的发展战略。
一个有根的企业才能够走得远。原点市场的打造为企业向外拓展提供了源源不断的生命力。冰雪时光闪电式扩张,通过增加直营店的密度,提升标准强化服务,带动周边加盟商共同提高冰雪时光的声量和美誉度。
八周年精彩不断 下个八年未来可期
进入7月后,最幸福的莫过于冰雪时光的冰粉了。社交媒体上频繁出现冰粉的身影,从“谁还不是个熊孩子”到“一万个生日计划”,话题热度不断飙升,多重福利多种互动也让更多人认识了冰雪时光这个来自泉城济南的茶饮品牌。
不仅仅实在线上话题频出,在济南的街头巷尾甚至是地铁车厢中也出现了冰雪时光庆生的广告牌,“奶茶侠”冰雪时光也称为济南人津津乐道的新角色。
而一场别开生面的庆生活动则选择在济南西部地标性地点印象济南举行。冰雪时光音乐市集在7月22日即冰雪时光生日当天如约举行。虽然当天天公不作美,雨断断续续的持续了整场音乐会,但这些似乎都是为冰粉助兴而来。套圈、娃娃机、扭蛋机等小互动让趁兴而来的冰粉绝不空手而归,而摇滚、嘻哈等现场表演则成为年轻人之间的“暗号”,让冰雪时光与冰粉更亲密无间。
活动持续的两天中,冰粉从四面八方相聚于印象济南,是给品牌庆生,更是冰粉之间的一期一会。在齿轮乐队的安可表演结束后,冰粉们意犹未尽迟迟未散去。生日季是对冰粉过去8年陪伴的答谢,更是对下一个8年发展的期许,未来冰雪时光将用更有料的产品,更开放包容的态度,为消费者带来好喝不贵的“鲜果制茶”。
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