2021年6月6日上午，广西北流荔枝公用品牌新闻发布会暨明星产品推介会在北京全国农业展览馆成功举办。本次活动由北流市人民政府主办，北流市农业农村局、北京百年方圆营销策划有限公司承办。十二届全国政协委员、中国农业产业化龙头企业协会会长刘身利，原农业农村部人事劳动司副司长、中国农业产业化龙头企业协会副会长刘英杰，中国农业展览协会秘书长刘德雄，广西壮族自治区农业农村厅二级巡视员宾士友，玉林市人民政府市委常委、副市长曹湜，玉林市人民政府驻京联络处主任郭晋，北流市人民政府副市长周晖雨，玉林市农业农村局四级调研员周国明，北流市农业农村局副局长刘超，北流市经贸和科技局副局长廖勇等领导和嘉宾应邀出席。
会上，领导和嘉宾共同见证了北流荔枝公用品牌的发布，同时举行了北流荔枝王牌产品销售对接。这是北流荔枝加强品牌建设产业升级发展，扩大销售区域的新时代、新起点。来自人民日报、凤凰网等20余家国内主流媒体现场见证了这一盛况
紧跟政策，“荔”争上游
北流荔枝公用品牌的发布，旨在通过区域公用品牌的打造，促进北流荔枝产业做大做强，持续塑造品牌价值，创新农业品牌形象，完善标准体系，增强品牌竞争力，实现“厚利多销”的产业目标，带动农民增收，务实践行乡村振兴。中国农业产业化龙头企业协会会长刘身利在发布会上指出：“党中央国务院十分关心乡村振兴，对农业品牌建设十分重视。习近平总书记在多地视察都强调，要加强特色农业品牌建设。北流市委市政府努力贯彻习总书记的重要思想，在品牌建设上进行了积极的探索和创新。北流市在特色农业品牌建设上能走在行业的前列，为全国的特色产业品牌建设创造更多具有示范性的模式和经验。”
品牌塑造，“荔”久弥新
北流荔枝品牌总策划，北京方圆品牌营销机构董事长李明利对北流荔枝区域公用品牌进行了深入解读。他分析道，目前，荔枝市场基本上以广东、广西、海南三产地的荔枝为主，荔枝的保鲜期短，运输成本高，上市时间集中、产区集中，以前物流运输不发达的时候，销售区域也集中。但是近年来，随着我国冷链物流产业的发展，荔枝的销售半径不断扩大，荔枝从南方走向北方甚至走向世界不再像以前那么困难。因此，也就给荔枝迎来了更加广阔的市场，销区成为了荔枝市场竞争的主阵地。
对比其他产区的荔枝，“生态”是广西荔枝的优势，北流当地独特的“小气候”环境培育出了北流荔枝的高品质。以“北流荔枝，香甜‘态’给荔”为品牌诉求，强调北流荔枝的香甜源自“生态”基因。希望能将北流荔枝打造成生态荔枝的标杆，融合北流世界铜鼓王的历史传承，创作出了“铜鼓千年韵，荔枝万缕情”的品牌口号。精彩的解读提升了与会领导、嘉宾的赞，也为北流荔枝的产业发展奠定了坚实的品牌发展的方向。
据悉，北流市荔枝丰收文化节将于2021年6月12日盛大开幕。届时，荔枝品鉴、荔枝拍卖、网红直播、荔园生态游、荔枝表演等丰富多彩的文化活动将为游客带来前所未有的味蕾与生态的盛宴。这是北流荔枝在品牌引领，将产业优势与区域文化、生态特色相结合，推动生态游三产融合，实现产业升级的务实之举。
品质追求，“荔荔”用心
近年来，北流市实施品牌战略，加大品牌建设引导，2017年成功创建自治区三星级示范区北流市荔乡缘荔枝产业（核心）示范区，“北流荔枝”2018年成功申报国家农产品地理标志产品和全国“一村一品”示范村，2019年北流市成功创建广西特色农产品优势区。目前，北流全市荔枝种植面积38.27万亩，产量10万吨，总产值8亿元，面积、产量均居广西前列。大力进行荔枝品种改良，优质品种占比逐步加大。在当地龙头企业的带动下，全市已形成荔枝种植、加工、销售流通环节的有机结合，大大提高了荔农的积极性，促进北流荔枝的产业发展。
放眼未来，砥“荔”前行
新起点、新征程。在“十四五”蓝图逐渐铺展开来之际，北流市将继续深化农业品牌化战略，优化产业结构、推动产业升级。布局全国，将北流荔枝“小特产”做成“大产业”，书写新的美好的篇章。（高泓娟）
