原标题：千网传媒玩转跨界二次元IP，豪客来牛排玩出新花样 千网传媒玩转跨界二次元IP，豪客来牛排玩出

原标题：千网传媒玩转跨界二次元IP，豪客来牛排玩出新花样

千网传媒玩转跨界二次元IP，豪客来牛排玩出新花样

近日，杭州一家萌趣主题店引发年轻人在各大社交平台的热议——豪客来牛排奇趣跨界二次元，携手吾皇万睡推出好玩好看更好吃的IP主题店。

对于一家专注牛排25年有340家店的餐饮品牌来说，豪客来牛排为什么选择和吾皇万睡合作?这次跨界合作又是如何引爆市场的呢?

我们专程邀请到其背后推手千网传媒，来揭谜豪客来暑期新产品上市的二次元创意打法。

二次元吸引眼球

加速品牌年轻化

《中国餐饮报告(白皮书2017)》显示，年轻人已经成为餐饮消费绝对主力，占比达到74.5%，他们的消费习惯，信息获取方式，消费理念与喜好都对企业提出了新的挑战。

谁抓住了年轻人谁就赢得了未来。如何将年轻消费者吸引到门店里来，IP是一个简单有效的方法。

在商业社会里，IP 意味着流量，一个极具“吸睛能力”的 IP 背后蕴藏着的商业潜力不可忽视。当下最火的动漫IP是什么?答案非“吾皇万睡”莫属。

以夸大且符合年轻人喜好的性格特点，在微博、微信上获得火热讨论，微博粉丝超230万。

豪客来牛排联手吾皇万睡超级IP实现内容营销，在这个暑假携红黑胡椒牛排C“味”出道。吾皇和巴扎黑，一个傲娇一个蠢萌，代表了不同的性格，分别对应红胡椒、黑胡椒两款牛排产品。而豪客来牛排将产品人设化，提高受众对产品的记忆度。

在互联网下成长起来的一代年轻人，喜欢自嘲自黑，在这种自黑的外表下，其实也酝酿着一种正向的自信。

正是因为足够自信，才“敢自黑”，很多人在自黑的同时，也不掩饰对成功的追求，通过自黑“就想红”。

千网传媒在洞察到年轻人的这些特质后，建议豪客来结合红黑胡椒牛排产品特质，以新品+爆品超强组合出击，提出了#敢自黑，就想红#的传播内容与年轻人进行互动沟通。

黑胡椒传奇牛排是经典明星级产品，销量常年稳居第一，而红胡椒劲骨牛排作为此次暑期推出的新品，将爆品和新品以“老带新”来推广最大程度地吸引新老顾客。

让消费者既能体验传统经典，又能满足顾客求新求变的消费理念。

为了寻求品牌年轻化以及持续化发展，豪客来牛排正尝试通过IP打通年轻人与产品的连接关系，这种以内容为主导的方式正成为餐饮品牌营销新趋势。

此次豪客来牛排通过千网传媒联手“吾皇万睡”，不仅很好地与90 后消费者打成了一片，而且，“会玩”和“有趣”的印象，更提升了豪客来牛排在年轻人中的口碑。

在留住原有顾客的同时，更多地培养了年轻的具有消费能力的潜在消费者。

线上线下齐发力，全面引爆粉丝

1、线上开启话题，引发粉丝热议

企业话题如何引发年轻人的兴趣点、共鸣点、和参与?通过内容年轻化、形式年轻化，将“敢自黑，就想红”主题渗透到年轻群体，IP动漫和娱乐化无疑是最好的沟通形式。

豪客来牛排在线上开启#敢自黑，就想红#的话题，从当下年轻人的热门标签身份切入，结合年轻人的生活态度，发布多张典型的生活场景海报。

2、线下餐厅生动体验

为了实现最大化IP品牌势能，除了线上有话题性的社交传播，在线下餐厅也进行了生动的体验。

新品上市期间，豪客来牛排在杭州、武汉、重庆等多个城市举办牛排新品品鉴会，由吾皇带领的红胡椒劲骨牛排，和巴扎黑带领的黑胡椒传奇牛排，相互battle“红黑胡椒，谁更对味”，吸引粉丝纷纷打卡，销量快速上升。

战绩：新品上市10天，卖出40万份佳绩。

透过现象看本质，引进热门IP、打造主题门店表面是餐饮企业掀起的一场眼球争夺战，但背后其实是对年轻人的争夺。

实际上不仅是豪客来牛排，许多餐企也瞄准了年轻人。比如去年的KFC、乐凯撒的“绿”主题店，喜茶、松哥油焖大虾的“粉红店”…

跨界成为品牌进化趋势

无跨界不营销，跨界已是近几年品牌营销重点，两个不相关的群体通过跨界产生新的连接，爆发新关系的可能。跨界合作，让餐饮在“吃”之外，多了许多意义。

近年，国际餐饮巨头与影视、IP动漫、时尚潮品进行跨界，比如麦当劳与小黄人，肯德基和阴阳师等。而与吾皇万睡的IP跨界，豪客来牛排实现了两大目标：

(1)销售上：吸引年轻群体到店消费，推动新品成功上市

(2)品牌上：与年轻群体深度互动，促进品牌年轻化升级

这次跟吾皇万睡跨界合作，是与年轻人一次很好的互动沟通，也加速了品牌年轻化升级。

冷链服务业务联系电话：19138199759

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