“蜜雪冰城”开到泰山顶；茅台推出酒瓶装冰淇淋；蕉下官宣代言人周杰伦；上汽大众官宣代言人王鹤棣｜营销人的灵感库69期

时间：2023-04-03 10:55:27来源：food栏目：餐饮美食新闻阅读：

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

整理丨 Lumens

本周最热

“雪王”开到了泰山顶，涨价一元依然大受欢迎

一直用整活吸引消费者眼球的的蜜雪冰城最近又整出了一个花样，它把店开到泰山上。在普通游客登上泰山都要4-8个小时的情况下，蜜雪冰城直接把店搬了上去，并且关于蜜雪冰城在泰山顶开店的视频在抖音平台收获了几十万点赞量。

不过雪王登顶泰山需要很高的难度和成本，那么其商品要卖多少钱呢？对于这个问题，蜜雪冰城官方在评论区回答：只贵一块，也因此受到了网友们特别是游客们的热烈欢迎。

从蜜雪冰城登顶泰山的事情上，我们能看得出来蜜雪冰城在新茶饮界就是“拼多多”一样的存在，用3元冰淇淋、4元柠檬水为自己在下沉市场的竞争中确立了稳固的地位。与此同时，雪王坚持走“低价”策略、薄利多销的路线，也让性价比成为了蜜雪冰城品牌无往不利的杀手锏，收获了消费者的大量好感。

设5000元“委屈奖”，胖东来用口碑营销上热搜

近日，胖东来因“委屈奖”登上了微博热搜第一。

经了解，原来有网友分享了一张关于胖东来的薪资待遇清单，其中有一条特别引人注目的员工福利待遇——委屈奖：按正常流程工作受到委屈的，补贴5000-8000元。这就让不少网友表示羡慕，大呼“我求求你把这个班给我上”。

随后，胖东来对薪资待遇及委屈奖作出回应。胖东来办公室回应称：“委屈奖不属于薪资待遇，它是一个单独的奖励项目，任何一个岗位都是，范围在500-5000元。工作中受到委屈，比如超市员工因为制止一些不文明行为被投诉了，但实际上员工做的是正确的，或者是在维护公共安全的时候遭遇了一些其他情况，我们会以公司的名义对他进行一个鼓励。”

广告片

天猫上新月循环爽片《重启今日》

从往年天猫把三八节作为3月主要沟通节点，到今年天猫把整个三月拉长成「天猫上新月」。这也像是天猫跳出循环，所做的一个全新的尝试，也是新的开始。也希望此次「天猫上新月」带给你的，不仅仅是新的商品，也能带给你全新的、积极的生活观。

来源：天猫

每日黑巧联合KIDULTY 致那些“天生不甜”的人

近日，每日黑巧携手 KIDULTY 潮流印象拍摄了一支广告短片，共同记录艺术家薛熳、音乐人乔伊娜、跑团发起人何可各自的一天，他们来自不同领域，有着不同的职业与角色，面对刻板印象，他们并不在乎外界的声音，自带“天生不甜”的标签，只为活出自我。

来源：每日黑巧

vivo出品奇幻国漫短片《类》

vivo2023推出全新动画短片《类》，用新技术讲老故事，让传统文化焕然一新。vivo利用创新科技赋予了上古传说全新的视觉表达，还原并呈现了一个饱含文化底蕴与哲理思考的东方奇幻故事，用科技助力国漫发展。

来源：vivo

淘宝iFashion：奉上银针服饰指南，穿衣找店不再大海捞针

今年是淘宝做「银针服饰指南」的第二年，如果你还不知道「银针服饰指南」是什么，那接下来，由四位来自不同圈层的时尚人士为你介绍。

来源：万能的淘宝

闲鱼有效谐音梗，「缘来」真的能蹲到

闲鱼经营图鉴vol.5「物归缘主蹲闲鱼」上线一支短片《缘来，真的能蹲到》，用一个「缘」字，玩出 6 个谐音梗。并与好望水共同推出“缘望成真”祝福礼盒，不管是望善缘、望友缘、望良缘还是望团缘，都能在这个春天通通实现。

来源：现代广告杂志社

产品营销

喜茶 × 大笨狗请你喝「芥末芝士」

为迎接即将到来的愚人节，满足消费者的整蛊欲望，喜茶近日与动漫 IP 大笨狗联动推出「芥末芝士」系列小料，在外观平常像芝士的小料中加入芥末辣，消费者可以加购限定小料，或购买指定产品更换其中的正常芝士。4 月 1 日当天，购买含「芥末芝士」的饮品还将随杯赠送大笨狗怨种朋友贴纸包 1 份。

来源：品牌官方

茅台推出酒瓶装冰淇淋，零售价66元/瓶

继盒装冰淇琳后，茅台推出酒瓶装冰淇淋新品，零售价66元/瓶。据悉，酒瓶装冰淇淋在天猫现货首发。从原来的杯装变成了酒瓶装，再加上红色的瓶盖，看起来就像一瓶迷你茅台。产品都添加了2%的53% vol的贵州茅台酒。

来源：证券日报

好利来芭比合作上新，谁的少女心炸了

3月29日，好利来芭比合作系列闪耀登场。以芭比粉为主打色，“你生而闪耀”为主题，好利来为此次联名推出三款主题甜品。玫瑰树莓口味、星星造型的「星之芭比」，树莓口味的「甜心芭比」mini蛋糕，树莓玫瑰芋泥口味的杯型蛋糕「芭比派对」。

来源：好利来

钟薛高推出由AI打造的平价雪糕Sa’Saa，定价3.5元

近日，钟薛高在上海举办了年度新品发布会，推出了名为Sa’Saa的雪糕，值得一提的是，区别于钟薛高之前13-18元的定价，Sa’Saa雪糕定价只有3.5元。创始人林盛称，这是一款由AI打造的雪糕，名字、包装、口味、图片等都是由AI设计、建议或自动生成。

来源：钟薛高

可爱且搞怪，古茗给奶茶穿上了“裤衩”

古茗最近居然给奶茶穿上了裤衩，还是背带裤，穿上身的奶茶成精了。这不是正儿八经的裤衩，而是一本正经的装奶茶的杯套，只是被设计成了背带裤的形状。绿色的吊带，粉杏色的裤子，鸭子脚造型的吊饰，再把两杯奶茶一放，像极了行走的鸭子。

来源：新浪财经

霸王茶姬“粉”了，上新樱花系列

近日，新茶饮品牌霸王茶姬上新樱花系列，将“樱花粉”作为全新视觉色彩，焕新产品包装与品牌 LOGO，点亮用户视觉。据悉，此次上新共包含三款限定花香鲜奶茶，皆融入香悠清甜的樱花香味，以悠长茶韵诠释春日浪漫。

来源：霸王茶姬

品牌代言人

蕉下官宣品牌代言人周杰伦

3月27日，蕉下官宣品牌代言人，携手周杰伦开启轻量化户外之旅。此次官宣，蕉下推出周杰伦同款轻量长款防晒服，以仿生蝉翼结构的复合防晒科技、微米级超轻量纤维、凉感科技和易汗区的透气系统设计，实现轻量防晒、凉感防晒、透气防晒三重防晒体验。此次周杰伦的加入，也将为蕉下打开更多人群及市场，助力其实现轻量化户外全品类与全人群布局。

来源：蕉下品牌

上汽大众官宣王鹤棣为新途岳品牌代言人

近日，上汽大众官宣王鹤棣成为新途岳品牌代言人。新途岳将携手王鹤棣共同开启直播，进行产品的深度解析及上市云发布。

来源：上汽大众官微

「万宝龙」官宣井柏然担任全球品牌大使

3 月 27 日，奢华腕表品牌「万宝龙」宣布，演员柏然出任全球品牌大使，并发布宣传海报。井柏然手执万宝龙大班系列书写工具与皮具，佩戴全新万宝龙 1858 系列潜水腕表冰岩灰出镜。

来源：官方微博

「玉泽」官宣白宇担任品牌代言人

3 月 28 日，上海家化旗下「玉泽」品牌官宣演员白宇担任品牌代言人。同时，品牌推出新品玉泽油敏霜，采用 PBS Clear 修护技术，与白宇一起守护皮肤屏障，共同击退敏感。

来源：玉泽官微

「木卒眼镜」官宣品牌代言人张新成

3 月 28 日，「木卒眼镜」宣布演员张新成担任品牌代言人。同时，品牌推出张新成联名限量款，镜架刻有 XC 专属标识和签名。