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双汇万隆-构建全国的冷链物流,品类延伸、改革创新有望打开增长空间

时间:2024-10-24 03:31:47来源:admin01栏目:冷链新闻 阅读:

 

全国化屠宰基地布局与冷链物流

双汇致力于构建全国的冷链物流,以实现产品在绝大部分省份朝发夕至,提高产品周转速度。具体而言,体现在两大方面。第一,多产区屠宰基地布局以减小空间距离。第二,配套冷链物流冷链服务公司以降低运输费用。国内猪肉的生产地和销售地存在空间错位。河南、山东等地属于生猪资源丰富的产地,而上海、江苏等地为市场需求巨大的销售地。随着疫情和猪瘟下的调运管制影响,产销区的猪肉供求量不均衡,价格具有明显的差异,因此跨地运输具有很高的必要性和利润空间。

对于双汇而言,第一,在多产区实现屠宰基地布局。双汇在全国17个省(市)建有30个现代化肉类加工基地和配套产业,主要生产区域包括河南、上海、山东、四川、江苏、河北、广东、黑龙江、辽宁、江西、浙江、广西、湖北、安徽、云南、陕西等地。通过多省份布局,可以减少远距离运输的空间成本。

第二,双汇拥有内部配套的冷链物流冷链服务公司,双汇物流。由于冷鲜肉需要0-4°贮藏,对冷链物流精准温度调节能力要求高。双汇物流是双汇发展母公司香港万洲国际全资子公司,是国内大型专业化公路冷链物流冷链服务公司。相较于其他屠宰加工企业或生猪养殖企业,双汇的冷链物流由子公司经营,能够有效降低成本。目前,双汇物流拥有冷库20多万吨,常温库、配送库185600平方米,铁路专用线4条,自有车辆1200余台,整合社会车辆9000余台,日运能达到13000吨以上,年发运量突破400万吨。通过双汇物流,双汇能够实现生鲜冻品和肉制品的高效运输,降低运费,降低产品的销售成本。

全渠道布局,产品矩阵不断丰富

实现线下线上的多网点、全渠道布局,保障销路。

线上销售由子公司双汇电子商务有限公司运作,包括天猫、京东等传统电商、抖音等社交电商和多多买菜等社区团购,截至2020年末,共开设20+家店铺,主要进行“双汇”、“Smithfield”等系列产品的销售。线下渠道以经销商代理为主进行销售,终端会给予指导价。双汇拥有一百多万个销售网点,17,355家经销商,并通过双汇生鲜品“智店系统”和肉制品“云商系统”覆盖终端网点,帮助公司掌控终端,帮助业务人员更有效地开拓市场、管理市场、服务终端。与经销商的货款结算方式以先款后货为主,双汇具有极强的渠道议价能力。

公司生鲜产品主要通过特约店、商超、酒店餐饮、加工厂和农贸批发等渠道销售,包装肉制品主要通过AB商超、CD终端、农贸批发、餐饮等渠道销售。

具体而言:(1)在生鲜冻品的线下销售渠道上,双汇从农贸市场逐步向特约店和商超等多渠道发展,从而实现全渠道布局。2013年双汇农贸市场销售占生鲜冻品销售的比重达到70%。但是由于农贸市场价格敏感,公司议价能力差,价格波动,不稳定。因此2013年下半年开始,双汇进行渠道结构调整,以商超和特约店为主攻方向。2015年双汇生鲜冻品的销售渠道成功实现转变,特约店、农贸批发、商超、餐饮加工厂团购渠道的销售占比分别是40%/30%/20%/10%。通过商超、特约店渠道获取利润,通过农贸批发市场保证产销量。

在肉制品的线下销售渠道上,以AB类和CD类终端商超为主,2015年占比销量达到了55%。此外,2021年初公司成立餐饮事业部,组建了专业的团队,专业化运作餐饮渠道,专注推广预制切割、腌制调理、火锅食材、 酱卤熟食等餐饮食材产品。

第二,在品牌口碑上,双汇发展历史悠久,具有良好的消费者知名度和口碑。双汇遭遇2011年“315瘦肉精”事件后,就致力于重塑双汇的品牌形象。双汇集团技术中心于2011年5月结合《食品安全法》等相关法律、法规和标准的要求,修订完善了《双汇集团肉制品安全控制体系》和《双汇集团屠宰业安全控制体系》,包括原辅料采购、进货接收、产品设计、生产加工、出厂配送等,涵盖60项具体规定,从制度上保证产品安全。引入第三方监督机构中检集团,对产品质量、食品安全和内控体系进行全方位的员工培训和第三方监督审核、检测检验。双汇集团建立食品安全监督委员会,把3月15日定为“双汇食品安全警示教育日”,牢记教训,警钟长鸣。实行开放式办厂,推行体验营销,接受消费者、投资者和新闻媒体的监督,取得消费者、投资者对公司的理解与认同。2020年,双汇入选“BrandZ™最具价值中国品牌100强”、“中国品牌价值500强”、“主板上市公司价值100强”,荣获“金箸奖”2020年度食品标杆企业等多项荣誉。“双汇”连续多年成为肉制品加工行业最具影响力的品牌之一,在广大经销商和消费者中形成了良好的口碑。

近年来,双汇不断丰富肉制品种类,形成了多品种多口味的肉制品。在新品研发上,双汇除了传统的以王中王火腿肠为代表的高温肉制品,以及以西式火腿为代表的低温肉制品外,进一步拓展了速冻餐饮制品、中式熟食、蛋白素肉等产品,进入目前热门细分行业,丰富产品多样性,吸引更多消费群体。其中,在传统肉制品上,王中王作为公司明星产品,畅销多年,2020年核心产品王中王销量增幅超过10%。辣吗?辣、火炫风、无淀粉王中王、双汇筷厨、智趣多鳕鱼肠、Smithfield品牌产品等为公司近年推出的新产品,极大地迎合了消费升级的需求,表现出良好的增长潜力。在中式酱卤熟食上,采用独创的三重卤制工艺,将传统美食与现代食品加工工艺相结合,为消费者提供更加安全、新鲜、便捷的熟食卤味产品。围绕速冻餐饮食材,目前公司还推出了丸子、酥肉等产品。

参考美国经验,中上游将加速一体化进程。2022年1月4日,公司与牧原签订《双汇牧原战略合作框架协议》,合作内容包括:(1)生猪点对点直供;(2)建立供应链合作机制;(3)加强生猪购销合作力度。从目前上游养殖与中游屠宰集中度来看,我国两个环节企业集中度都较低。和美国下游零售高度集中,中游整合上游的发展路径不同,中上游长期合作共同发展是我国当下最优成长路径,最终形成“集中屠宰、品牌经营、冷链流通、冷鲜上市”销售模式,从而有效降低猪肉价格波动影响。

品类延伸、改革创新有望打开增长空间。为了解决肉制品发展困境,双汇通过以下策略进行未来肉制品行业的扩展,分别是产品上的新品研发和高端化、营销上采用互联网营销方式、渠道上新增餐饮渠道和线下熟食门店,致力于肉制品产品的复苏。由于目前熟卤制品、预制菜、速冻肉制品行业处在成长期、行业集中度不高且进入门槛低,同时与双汇业务存在原材料、渠道的相关性,双汇存在扩张产品种类的潜在空间。返回搜狐,查看更多

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