私募基金璞瑞资本(亚洲)已于近期完成对中国土产畜产进出口总公司(以下简称“中土畜”，中粮集团全资子公司)旗下的中宏生物工程有限责任公司(以下简称“中宏生物”)的控股收购。
中宏生物成立于1998年，专注在保健食品和营养健康食品行业已有二十多年，是中粮集团开拓高端营养食品板块的成员企业。据36氪了解，此次收购完成后，璞瑞资本持有中宏生物70%股权，中粮集团仍持有30%少数股权。公司未来亦有计划引入管理层和员工持股。
资料显示，璞瑞资本专注于投资亚洲食品领域，隶属于Proterra Investment Partners，后者是剥离于全球食品、农业和工业生产及服务巨头嘉吉的投资基金。璞瑞资本董事田青芸告诉36氪，接下来璞瑞资本将帮助中宏生物整合上下游供应链，推动新产品研发，开拓美国、澳大利亚、东南亚等海外市场业务，帮助引入和补充相应经验的人才。
中宏生物最早从中老年保健食品切入，中宏蜂胶软胶囊是中宏生物推出的首款保健食品，也是中国首个拥有保健食品批准证书的蜂胶软胶囊产品。中宏生物总经理孙强告诉36氪，中宏生物通过醇溶剂提取和油溶制剂方式，加上专利除铅技术，最大程度保全蜂胶的营养成分。
在此基础上，中宏生物与中粮营养健康研究院进行深度合作，并在近年来相继扩充营养和膳食补充产品线，在蜂产品保健食品之外，逐渐开发了蛋白质粉、枸杞原浆、胶原蛋白肽、谷物代餐粉等轻滋补类、养生谷物类新产品系列。
品牌方面，中宏生物旗下拥有“中宏”、“可益康”、“纤婉”、“赋原”四大品牌，主品牌“中宏”面向中老年人群，产品以保健食品为主;“可益康”针对年轻人群和家庭用户，以满足家庭多元化营养需求为目的，以保健食品、轻滋补食品、养生谷物为主要产品;此外，处在规划阶段的“纤婉”和“赋原”品牌分别面向女性养生、营养配餐市场。
中宏生物原有业务覆盖线上、线下渠道。线上通过天猫中粮保健品旗舰店、可益康京东自营旗舰店等平台电商、中粮健康生活微商城、抖音中粮健康生活、可益康食品等直播平台，进行电商全渠道布局。线下以经销渠道为主，在全国铺设300余家终端经销网点，以门店为基点进行服务营销。同时通过礼品团购、异业合作、商超合作等特通渠道，进行渠道补充与下沉，开发三、四线城市。
璞瑞资本告诉36氪，过去20年间，依托于中粮产业链资源和品牌支撑，中宏生物已经在线上线下完成经销网络布局。璞瑞资本接下来将聚焦对中宏生物的品牌体系进行梳理，帮助公司从渠道型逐步转型为品牌型的消费品公司。
这一收购背景是，过去两年间在资本的推动下，中国健康营养品市场迎来品牌大爆发，包括WonderLab、Buffx、薄荷健康、Fitt 8、解你等新老品牌纷纷获得资本加持，在益生菌、蛋白棒、代餐健康食品、熬夜、功能保健等发掘细分品品类和场景，但随着越来越多新老玩家杀入，市场竞争趋于激烈。对于中宏生物来说，品牌差异化竞争面临新的挑战。
对此，田青芸表示，中国人营养保健品消费历史悠久，对于中宏生物来说，目前体量还比较小，相对于数千亿级市场规模，仍有很多细分赛道可以发掘。中宏生物对于传统的健康食材有一定研发实力和上游资源积累，接下来将以此作为突破口，打造系列特色大单品。此外，璞瑞还将帮助公司寻找并引入海外优势原料、技术以及有过成熟验证的产品。
业务层面，过去的2021年，中宏生物终端销售额实现近5亿元，连年销售额保持30%-40%增长。孙强告诉36氪，针对年轻人对健康食品的需求，中宏生物计划改良配方和做出针对性的新品研发。未来3-5年，中宏生物计划将主力产品从目前的5个逐步扩大到20个左右。
