2015年于天津创立
主打产品为排骨米饭套餐
凭借的营销传播
迅速抢占了市场
成为深受消费者喜爱的连锁品牌
最高日营收过万、精简SKU、产品标准化
4年时间开出了门店
以加盟为主的店铺以上
更是把作为品牌使命
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项目 / 犟骨头
设计机构 / 亚洲吃面公司
创意总监 / Johnny
文案策划 / 狐狸
项目管理 / Mandy
品牌设计师 / 孔繁淼
插画师 / 火山
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“如何通过设计表达品牌核心内容和品牌精神“？
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LOGO+IP+ICON
”快“功能 & ” 犟“精神
LOGO设计在原有字体上进行大的调整
属性更直观
识别性更强
同时规范LOGO的标准及辅助组合
达到让消费者直观阅读更清晰的目的
提炼了”犟“字的品牌ICON辅助图形
应用于餐具及一次性物料设计上
标准化三种不同类型的店面门头设计规范
满足其品牌加盟连锁快速易复制的拓展需求
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原本的IP形象略过于局限、寻常与产品的关联度不强打造成一个热血、硬气的人物IP形象——
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”犟“文化 得出犟文化
=产品上坚持的犟
感受上元气的犟
传播上趣味的犟
品牌故事需围绕着
热血、硬气、充满正能量等方向重塑
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“犟”精神在寻找核心内容和品牌精神表达方式的过程中
发现犟的感觉是难以表达的
回归本质犟其实是一种性格、一种精神
可以透过多方面的内容搭建表达
因此选择一个新的载体来表达犟的精神▼
新”犟“精神表达载体 —— 动画真正的犟是骨气
不是用来教育他人而是自我的表达动态会比文字、图片更具张力、更为直接
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”犟“玩法
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围绕犟文化进一步提炼三个步骤
吸引消费者关注及消费欲望并增强记忆点
引发消费者的食欲和好奇心同时通过规范的设计应用呈现在
从而形成品牌系统性的营销传播玩法
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