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野萃山千元高档橄榄汁饮料出圈,现在被自己的品牌活动砸了脸?

时间:2023-04-02 17:06:27来源:admin01栏目:餐饮美食新闻 阅读:

 

人在深圳品牌翻车事故现场。

最早在2020年1月,在福田的十亩地就流传着1000元橄榄汁的消息,众多网红慕名而来,打卡传说中的千元饮料

不得不说,在现在遍地都是奶茶饮料店的一二线城市来说,1000元的橄榄汁确实让野萃山的品牌打出差异化,直接从果汁品牌中出圈,让大众很清晰的记得野萃山高端果汁饮品的位置。甚至于野萃山对自身的描述也充满了科技感:“野萃山分子果汁,你的维生素搬运工”。

但是为啥1000元的橄榄汁现在才来被市场部门来查呢?

30% 同行下狠手,损就完事了;70%品牌乌龙把自己玩崩了

同行针对喜茶下狠手

在11月初,喜茶刚并购了野萃山没多久便引来了媒体的关注报道,而且还揭短喜茶的

艾媒咨询:野萃山成为了喜茶首个并购品牌。而11月11日,喜茶对野萃山的并购已经完成,并做了工商变更,喜茶通过两家公司合计持股65%,成为了第一大股东。

公开资料显示,野萃山于2019年在深圳成立,目前已拥有超过30家门店。据了解,野萃山不仅持续霸榜美团外卖全国果汁品类、店均月销量超14000杯,更有三家门店月销售额达300万元。

...........

除奈雪的茶外,喜茶同样没有避开食安问题的桎梏。2021年5月9日,市场监管局就在喜茶门店里检查出卫生不合格,餐具不达标,后厨面积水较多,水果未按要求离地10厘米存放等众多情况。喜茶立即出来致歉,并表示一定会整改;9月3日晚上,喜茶上海一门店被曝出店员拿错陈列道具给顾客,导致顾客喝下后入院洗胃的相关话题,冲上微博热搜第

针对野萃山1000元的果汁不偏不倚就打在喜茶收购了之后,而且22号传出,23号就到达了关注最高点,2天时间就将一年前的1000元果汁事件打上了热搜,这不得来点“助燃剂”?

品牌乌龙把自己玩崩了

11月22日,公众号“时趣研究院”发布了一篇“野萃山1000块一杯果汁,流量密码是......”的推文,通篇在介绍野萃山开创了果汁界的新品,饮料怎么怎么好的内容。

很明显,这是一篇营销软文嘛,很明显的,这不就是野萃山的品牌部发布的嘛。

然后1000元的果汁就传开了,《每日经济新闻》《潇湘晨报》等媒体相继报道,以至于在23日登上微博热搜。

上热搜之后,野萃山品牌部还是很开心的,在当天推送了一篇推文,“听说我们1000元橄榄汁上热搜了?黑科技新品求带”

嗯,还借热度发布新款饮品“ 桑葚满满 ”上线!

对呀,可能当时野萃山品牌部的同事下班也还是很开心的,这波品牌热度做的还行嘛~

然后,然后就是市场部门进场调查了、

然后就是被罚款。。。。

招牌1000元饮料也下架了,涉嫌虚假宣传。。。。。

然后品牌部这个月的绩效应该是没有了的,辞退就不至于了。

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