Cabana、MANNER、茉莉奶白……广州再开50家首店，有何惊喜？

时间：2023-04-03 08:25:21来源：admin01栏目：餐饮美食新闻阅读：

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 卢致珍

图片来源 | 除特别注明外，均来自品牌官方

放眼全国，首店经济依旧如火如荼。置身于大力建设国际消费中心城市的氛围下，广州标杆性商场在挖掘首店活力方面，一如既往地发挥着举足轻重的作用。

据不完全统计，2022年第三季度，赢商网重点监测的42个广州代表性商场，有22个项目迎来了50家品牌首店新面孔（城市级别及以上），其中华南及全国首店占比达44%。

与前两季相比，三季度广州商场新开首店数量、首店级别以及各大商场对于品牌首店的吸纳力，均明显提升。

截至今年前三季度，广州共吸引121家品牌首店，主要分布于30个商场内，广州首店占六成，在吸引重磅级品牌首店方面仍有较大发挥空间。

三季度50家品牌首店

天河占六成，天环、正佳领跑

▶▶ 从首店分布的行政区来看，三季度天河区以29家品牌首店一骑绝尘，其次为番禺和海珠各有6家，越秀、白云、荔湾则各有3家。

相对应的，位于天河区、城市新中轴线的华南第一商圈——天河路，依旧是首店最热门的选址地，一举揽下22家品牌首店。不远处的天河北商圈紧随其后，共有5家首店入驻。

▶▶ 聚焦到项目上，天河路上的天环Parc Central首店吸纳力最强，拥有8家，正佳广场有7家；其次是与天河北广州东站无缝链接的PO PARK东方宝泰，以及番禺雄峰城，各有4家。

此外，万菱汇、悦汇城、丽影广场旗鼓相当，分别拥有3家品牌首店。

▶▶ 值得一提的是，三季度，各大商场对于首店特色的考量，拥有不同的侧重点。

天环Parc Central和广州太古汇不断优化细分零售业态，前者引入钟表珠宝、美妆护理、家具家居、服饰集合店，后者则扩充鞋类、家居服品类，提升潮流时尚生活氛围；PO PARK东方宝泰、广州天河城进一步丰富美食打卡体验，分别完善烘焙甜品、川菜、日式料理，以及泰国菜、江浙菜等餐饮口味；悦汇城持续升级新能源汽车矩阵，新引进日产、沙龙智行、魏牌三大品牌；雄峰城另辟蹊径，大力布局网球、足球、拳击、瑜伽等体育运动业态，增强文体娱特色……

零售、餐饮首店占66%

美妆护理、新能源汽车持续活跃

在三季度的50家首店中，零售业态独占19家，餐饮14家，合计占66%。其中，又以美妆护理、新能源汽车体验店、烘焙甜品居多，为广州带来了VALENTION BEAUTY、HARMAY話梅、调色之家、MANNER COFFEE、茅台冰淇淋等一批人气品牌。

在压力充斥的都市生活环境中，一批注重身心娱乐和自我提升的文体娱、生活服务业态首店亦不断涌现，两者分别有8家、7家，涵盖剧场、网咖等潮玩体验和各类体育运动场馆，以及医美、SPA、美发造型、花艺等生活配套。

儿童亲子首店在三季度仅有2家，均为才艺培训类品牌。

部分首店品牌赏析

·Cabana华南首店·

入驻项目：天环Parc Central

图片来源：Cabana家具店

自2019年开始，专注于高端设计及家装方案的Cabana先后落地北京、上海，掀起家具家居新零售风潮。8月29日，Cabana首进华南，入驻天环Parc Central负二层。

这家新店设计主打“海边小屋”概念，延续Cabana一贯的温暖与舒适氛围，在开放式建筑结构中嵌入8个风格各异的「盒子」，涵盖现代设计家具、灯具及家居配饰等品类专区，以情境式布局摆放。

USM品牌专区：瑞士百年精工模块化家具；灯具专区：展示Flos、Louis Poulsen、Artemide和Anglepoise等众多品牌的多款灯具，从吊灯到台灯、落地灯一应俱全；人体工学椅专区：汇集Herman Miller、Vitra等知名品牌的多款人体工学椅，针对各类办公与休闲使用场景；精品家居市集：涵盖Maison Margiela马吉拉香氛、Trudon和R+D.LAB等全球家居品牌的香氛、器皿、摆件等风格单品。

· HARMAY話梅广州首店·

入驻项目：广州万菱汇

图片来源：赢商网

7月30日，HARMAY話梅广州首店正式亮相广州万菱汇。门店跨越双层，带来NARS、CHANEL、TOM FORD、DERMALOGICA、THE GINZA等300+国际大牌与精品小众品牌。

一向拥有仓储式美学基因的HARMAY，此次以“一家被海水淹没的話梅店”为包装概念，将广州首店打造成巡航全球的邮轮，融入海洋、船坞码头和货轮元素，内部设计也以海军蓝点缀的银色系仓库风格为主，货柜整齐划一，凸显“好物到港”主题。

在此前的5月20日，話梅在广州万菱汇一层中庭打造了首家快闪店。快闪店同样采用海洋集装箱概念，消费者可通过任意消费领取限定“船票”，该船票在门店开业时可兑换神秘宝藏。

通过长时间的快闪预热以及充满故事线的打卡引导，話梅进入广州，创造了不同以往的新店体验。

· MANNER COFFEE广州首店·

入驻项目：天环Parc Central

图片来源：天环Parc Central

魔都人气咖啡MANNER广州首店，延续一贯的“快取”路线，门店主打暖调棕色系，以一张长条形的吧台完成点单、制作、出品服务，整体环境氛围简约而整洁。

产品涵盖常规咖啡、手冲咖啡以及冷萃、特调系列，主打桂花龙井冰拿铁、抹茶拿铁、清橙拿铁等招牌，价格在10元-30元区间内。