加快发展跨境电商

时间：2023-04-03 18:01:42来源：food栏目：餐饮美食新闻阅读：

　　张米良文兴桥张永斌

我国跨境电商五年增长十倍，正处于快速发展的重要窗口期，已成为带动外贸和经济发展的新生力量。贵州省跨境电商从2019年起步，保持迅猛增长势头。贵阳、遵义、铜仁相继获批国家跨境电商综合试验区，遵义、安顺获批跨境电商零售进口试点城市，跨境电商涵盖的保税电商（1210）、跨境电商（9610）和企业对企业出口（9710、9810）模式在我省已全部开通，跨境电商业务开展的基础条件日渐完善。国发〔2022〕2号文件提出支持加快发展跨境电商等新业态新模式，为我省跨境电商完成“从0到1”起步后进而实现“从1到100”的裂变带来了宝贵机遇。

精细化抢滩出海品类赛道。全国及我省跨境电商出口均以企业对企业出口为主，该模式的特点是以工业品和原材料为主，工业制成品、轻工产品等符合一般贸易的产品大部分适合以该模式出口。当前全国跨境电商出海品类呈现多元化趋势，正从单一品类出海逐渐向全品类出海过渡。一是美业类。服饰占美业出海项目近四成，假发、饰品等美业品类是在新需求下产生的新消费品类和近年来出海热度较高的品类，这些细分赛道上的品类拥有庞大的消费需求，且垂直细分性强。我省具有劳动力充足、要素成本低的优势，可以积极承接上海、广州、深圳、苏州等地相关产业转移。二是消费电子类。消费电子类出海时间早、持续时间长，其中以手机为主，占比达三成以上。消费电子出海品牌品类较多、相对较垂直，既包括蓝牙耳机、相机等传统类目，也包括智能可穿戴设备、便携式医疗和健康电子设备、平板电脑等新消费电子品类。我省电子信息制造业基础较好，具有发展消费电子产品的潜力，同时可重点面向深圳、珠海、广州、佛山、东莞、中国香港引进电子加工制造企业。三是食品饮料类。食品饮料类出海项目主要以茶饮为主，占比超五成，目标市场是东南亚，当地口味与我国饮食口味较为相似；其次是酒类，以白酒、啤酒为主；再次，老干妈等调味料类是出海的“独角兽”品牌，气泡水、矿泉水也是近年来出海新品类。茶叶、马黛茶、咖啡、白酒、啤酒、醋、辣椒酱、矿泉水等都是我省特色优势产品，可发挥部分头部企业效应，同时注重引进上海、深圳、中国台湾食品饮料企业，增强细分赛道差异性。四是工业制造类。工业制造类以汽车为主，占比近六成，也是我国较为强势的工业制造类目，海外对中国汽车品牌认可度越来越高，特别是新能源汽车发展空间更广阔。我省可依托千亿级新能源汽车及新能源电池集群，支持奇瑞、吉利等新能源汽车整车和宁德时代、比亚迪、中航科工、奇瑞、中伟、振华、磷化等新能源电池抢占细分赛道，主攻海外垂直市场，增强赛道优势。

多元化布局跨境电商平台。跨境电商平台占据跨境电商产业生态核心位置，按照贸易方向分为进口、出口两类，按照交易类型主要分为B2B、B2C模式。一是支持用好跨境出口电商平台。B2B是我国跨境电商主要交易模式，B2B跨境贸易额占跨境电商贸易总额近八成，具有成交量大、订单源稳定等特征，是各国间贸易主赛场。支持跨境电商出口企业在阿里巴巴国际站、Direct、敦煌网、中国制造网、EC21、Joor、IndiaMart、TradeKey等平台开设店铺，多元化布局分散风险。B2C跨境出口电商平台减少了各级经销商、渠道商等流通环节，降低了国际贸易门槛，可为消费者提供丰富的商品选择和便捷的消费体验，可借助其平台流量规模大、配套服务完善优势，支持跨境电商出口企业特别是中小企业在亚马逊、eBay、全球速卖通、Wish、Shopee、Lazada等第三方平台开设店铺，开展精准营销，扩大交易规模。二是支持出口企业建设独立站。独立站有助于企业通过原生内容曝光和品牌露出与消费者直接互动，同时合法合规获取用户数据，并以此为基础进行精准营销与用户深耕，建立企业自己的私域流量池，从而实现品牌价值的积累。一方面，可有效降本避险；另一方面，独立站可提供垂直类商品，更能突出品牌形象，可培养用户通过品牌官网进行消费的习惯，增强客户黏性。特别是对于有特色、有实力的企业，应加大市场引导和政策支持力度，帮助企业更好地拓展细分市场。三是鼓励探索跨境进口电商平台创新发展。据商务部估算，我国居民年境外消费额2000亿美元左右，对海外商品的消费稳步提升。如推广“跨境电商+旅游”模式，利用景区人流量大、消费能力强的特点，将景区门票转换为购物券，降低门票依赖度，盘活景区闲置资产入股跨境电商线下展示店，增强游客消费体验，带动景区二次消费，助推保税电商快速发展。

专业化培养跨境电商人才。开展校企联合培养，鼓励省内高校开设跨境电子商务专业，探索“柔性引进”等方式从国际国内知名跨境电商企业引进一批高层次“双师型”人才。支持跨境电商企业与16所开设小语种专业的省内高校联合培养面向目标市场的直播、询盘等专业人才。鼓励跨境电商企业与省内高校探索股份制、混合所有制办学，实现“学习即实习、毕业即就业”。引入第三方机构培训，用好阿里巴巴“百城千校、百万跨境电商人才”等线上线下培训项目，积极与阿里巴巴、eBay等知名跨境电商平台合作，加强跨境电商人才培训。做好跨境电商人才配套服务，支持有实力的企业探索建设跨境电商人力资源服务总部，为企业开展跨境电商业务提供一揽子解决方案和人才支持。搭建跨境电商人才供求对接平台。依托跨境电商产业园推动跨境电商企业和人才集聚，提供更暖心的配套服务，解决人才的后顾之忧。

一体化畅通跨境物流动脉。在畅通国际货运通道的同时，最大程度发挥好资金效益，适时开通贵阳至香港的货运包机航线，借助香港空运物流至全球的优势中转至海外目标市场。通过政策引导、企业为主、租建并举，推进在欧美、RCEP部分成员、中国香港等目标市场布局建设一批海外仓。创新海外仓运营方式，通过购买服务等方式在重点目标市场打造一批公用型跨境电商智能海外仓，引导、推动企业和商品集聚到公用海外仓，充分发挥集货的规模效应，进一步降低仓储成本。支持海外仓与外贸综合服务融合发展，运用WMS、OMS管理系统完成从运输、清关、海外仓储、本地落地配送等真实可靠的全物流服务，将单一的仓储功能向“一键代发”功能拓展。将中欧班列、西部陆海新通道班列、中老铁路、货运包机与外贸综合服务、海外仓衔接贯通，使黔货贵品与海外市场紧密连接。

定制化提供外贸综合服务。不同跨境服务商在不同环节上为跨境电商企业赋能，细分服务商包括：ERP、易仓等软件工具服务商，飞书集团、钛动科技等广告营销服务商，卓志、宝尊电商等供应链服务商，SHOPLINE、ShopExpress等独立站服务商，4PX、JCEX等国际物流服务商，跨税云、Airwallex等金融支付税务服务商。可着力引进上述优质跨境服务商或推介企业使用他们的优质服务，同时注重培育本土外贸综合服务企业，为我省跨境电商企业在出海的各个环节提供专业化产品和定制化服务。为推进跨境电商生态圈的培育形成，可对各环节进行政策引导。采取“抓两头带中间”的方式，对产业型、贸易型、平台型跨境电商企业主体分别予以支持，支持优强企业持续扎根，成长壮大为龙头企业，争取成为头部企业，带动形成产业、业态、人才等聚集效应；对生产企业、外贸企业转型跨境电商企业和其他刚刚起步开展跨境电商业务的企业，对其在第三方跨境电商平台开设店铺、流量推广、建独立站等给予支持。

柔性化实施跨境电商监管。按照包容审慎的原则，实施沙盒监管模式，在发展中规范，在规范中发展，提高监管效率，降低企业运行成本，助推跨境电商快速发展。支持跨境电商进口企业发展线下展示店，满足企业商品担保出区需求，提高担保出区产品的数量，助推保税电商快速发展。

（本文系贵州省政府办公厅重大调研课题（2022-08）研究成果。作者张米良系贵州省商务厅综合处副处长、文兴桥系贵州省商务发展中心经济师、张永斌系贵州商学院副教授）

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