今年的春节伴随着熟悉的春运人潮、炮竹声声而来，也带动着年货市场迎来新年新气象，尤其对于坚果礼盒更是激战时刻。而往年年货节销量霸榜的三只松鼠，今年依然发挥着坚果巨头的强大号召力，特别是在新兴的短视频渠道，三只松鼠爆发的“带货”能力令人惊叹。
企业最新发布的年货节战报显示，三只松鼠短视频电商年货节期间总支付GMV达到7.2亿，坚果礼卖爆470万+盒，位居年货礼盒销售第一，更在抖音电商超级品牌日位居全品类第一，打破饮食类目历史记录。
显然三只松鼠再次以一系列漂亮的销量数据，书写下品牌于年货节期间新的辉煌战绩，这得益于年货节这一特殊节点，三只松鼠对短视频渠道所能产生的“能量”的精准洞察和踏实准备。据了解，抖音平台作为三是松鼠今年的“中心场域”，企业早已展开深度布局，不仅首次参加抖音超级品牌节，更上线了抖音超市业务，实现48小时极速发货。除此以外，三只松鼠在达人直播和品牌自直播两大板块也进行了全面升级，不仅与广东夫妇、贾乃亮、小杨哥等抖音头部达人达成合作，与快手头部主播辛巴继续合作，还上线了6个自直播抖音号，开播时长超4000小时。
借助短视频渠道在线上市场人气高涨，今年三只松鼠还继续抢占线下年货市场。伴随着战略升级而来的三只松鼠，已形成颇具规模的线下分销业务布局，这为其赢得线下年货节竞争奠定了基础。
今年年货节，三只松鼠还特别针对传统电商、直播电商、线下分销市场推出不同的礼盒产品，将三只松鼠采自全球的坚果美味，以不同的礼盒名称、产品内容打造成更具特色的坚果礼，融合加州薄壳巴旦木、加州原色开心果、澳洲/广西/云南夏威夷果(24mm大颗粒)、美国大碧根果等，让更多消费者在这个春节享用三只松鼠带来的美味坚果。
不仅如此，三只松鼠还针对春运场景进行创新营销，选择春运期间的北山广深高铁站显示大屏，高频次播放三只松鼠裸眼3D版年货节宣传片，依托前沿技术打造富有趣味性的宣传效果，线上线下全域累计曝光达6.4亿，有效壮大三只松鼠坚果礼于年货节期间的传播声量，进一步推进三只松鼠坚果礼的销量更上一层楼。
(来源：新视线)
责任编辑：孙青扬
