曾红极一时的白酒“江小白”最近收了个“大红包”——旗下江记酒庄获得国资入股。
据国家工商信息显示：近日，国资企业重庆市江津区华信资产经营（集团）有限公司出资约1.2亿元入股江小白旗下江记酒庄，并以13.79%的持股比例成为江记酒庄大股东之一。
江记酒庄是江小白业绩巅峰期布局的三大产业链之一，2019年产能已升至10亿吨级，彼时高歌猛进的江小白还曾一度传出上市计划，然而，2020年以来江小白热度骤降，市占率快速下滑，也是从2020年起江小白未再披露销售额等相关业绩数据。
曾经的网红白酒产品热度消退，近年来江小白调整了布局方向，相继推出了青梅酒品牌“梅见”，低度水果高粱酒“果立方”等新酒饮，并重点发力线上市场。
如今，低度酒正在成为年轻消费群体的新宠，越来越多的企业也注意到这一市场，诸多老牌酒企也纷纷入局。要想在众多入局者中突围，江小白的压力不小。
时隔两年再获融资补血
几年前，不论是喝酒的还是不喝酒的，或都曾听说过“江小白”这款网红白酒，或是刷到过江小白外包装上面的文案。
资料显示：江小白是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌。该产品的市场定位是年轻人平时聚会、吃饭的饮品，十几元的价格也相当平价。
因瞄准平价白酒市场，加上贴近年轻人的包装创意文案进行营销，江小白2012年上市之后，短时间内在全国打响了品牌知名度。
据官方披露数据：2014年，江小白销售额突破一亿元；2017年，江小白业绩直接飙升至10亿元；2018年销售额突破20亿元；2019年更是达到了30亿元。
与此同时，江小白也成为资本的“宠儿”。2015年，江小白获得一系列投资机构的青睐，完成A轮融资。2017年，江小白又获得黑蚁资本领投的B轮融资。2020年，江小白完成C轮融资，由华兴资本旗下华兴新经济基金领投，Baillie Gifford、正心谷资本、招银国际资本、坤言资本及温氏国际跟投。
然而，这两年，曾红极一时的江小白逐渐在年轻人市场中褪去了热度。
有数据显示：江小白的市场份额占比已大幅度缩水，从2019年巅峰时期的20%跌至2020年的0.5%。自2020年起，江小白未再披露销售额等相关业绩数据。
近日，江小白因旗下江记酒庄获得重庆市江津区华信资产经营（集团）有限公司约1.2亿元入股获得市场广泛关注。此时距离江小白上次融资已过去两年。
公开资料显示，重庆市江津区华信资产经营（集团）有限公司是重庆市江津区国有资产监督管理委员会100%控股的国有独资公司。对于为何江小白会获得当地国资企业的融资补血，或与“重振渝酒”的地方政策支持有关。
2020年，重庆市政府发布《推动消费品工业高质量发展行动计划（2020—2022年）》指出，要强化品牌和文化带动，提升酿造工艺，打造西南地区白酒优势产区。
重庆地处我国白酒川、黔、渝“黄金三角”产区，是中国清香型高粱酒发源地之一。其中江津位于重庆市西南部，当地的酿酒历史可追溯至宋代，酿造的烧酒一度行销全国。近年来江津本地白酒市场规模逐年扩大，到2019年时，江津全区白酒年产值超过30亿元。江小白作为当地重要的产业支柱之一，被重庆江津国资委注资，应是在重振渝酒规划中被寄予厚望。
转型新酒饮能否突出重围？
在官宣完成C轮融资时，江小白方面曾表示，本轮融资后将开发多元化产品矩阵，针对新生代消费习惯和消费场景的变化，继续推进坚持老酒新做，继续推进“新酒饮计划”。
所谓“新酒饮”，通俗的说法是指酒精度在15度以下，以水果元素、流行饮品及酒饮料为基础，兼备色香味和微醺状态综合体验感的创新式酒精饮料。这类产品具有色彩多、颜值高、度数低等特点。
《京东618消费新趋势》报告显示，果味啤酒、无醇啤酒与热红酒香料包销量近一年同比增速分别达25%、210%、270%。根据酒类行业多家机构联合发布的《2022年低度潮饮趋势报告》显示：至2022年，我国低度潮饮酒市场规模预计将会达到338亿元，并保持以年均复合增长率30%的速度进行增长。预计到2025年，整个市场规模将会突破700亿元大关。
近两年，江小白也推出了多款新酒饮产品。2019年江小白公司推出了梅见青梅酒系列，有12度青梅原味和14度烟熏风味两款产品。2020年9月8日，江小白公布新品果立方系列，一种以小曲高粱酒为基酒，配制而成的“果味江小白”，度数在15-23度之间。
其中，江小白旗下“梅见”知名度较高。官方披露称，2020年的618、双十一，以及2021年的618期间，“梅见”青梅酒位居果酒品类排名前列。线上营销方面，近期“梅见”更是冠名了多款综艺节目。
然而，低度酒巨大发展潜力的背后同样暗藏残酷竞争。随着新酒饮市场的不断发展，行业规模的逐步扩大，产品的快速更迭，致使行业竞争愈加激烈，老名酒企、快消巨头、新锐品牌等几大阵营均入局混战。
早在2015年，茅台就研发上市了“悠蜜”系列蓝莓酒；古井贡酒在2014年推出了主打健康的佰色果酒；2019年泸州老窖也推出了“青语”“花间酌”“拾光”三款新品来进军青梅酒市场……
老名酒企入局的案例不少，快消巨头也不甘落后。2020年5月，农夫山泉发布了一款米酒+气泡酒产品“TOT气泡酒”；2021年10月百威中国上市了“浮起起泡茶酒”和“贝啵muaaa葡萄气泡酒”两款低度酒系列产品；2022年4月，娃哈哈旗下品牌KellyOne推出“3.5度微醺”三度半气泡酒……
有行业人士表示，相较于类似日本等低度潮饮成熟的市场，我国低度潮饮仍处于成长期，缺乏行业标准，品类定义边界模糊，想培育忠实的消费群体难度较大。
“像江小白旗下的‘梅见’火了后，很多品牌都推出了自己的青梅酒产品。不同品牌除了名称不一样外，在包装风格设计上与‘梅见’非常相似，产品同质化现象严重。”该人士表示。
江小白牵手国资后是否将在新酒饮产品领域发力？要想在众多入局者中突围，江小白有何特殊竞争优势？就相关问题记者向江小白发去采访函，截至发稿，尚未收到回复。（编辑 李闯）
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