从《中国食用油行业市场报告》来看，我国消费者对于食用植物油消费呈现更加多元化、品质化和健康化的需求，在刻意减少油脂摄入的同时，富含不饱和脂肪酸、亚麻酸的健康油脂的关注度明显提升。消费理念的转变为食用油行业带来新的发展，多年前就布局更加健康的葵花籽油赛道的多力，如今已经成长为行业内的领军品牌。
健康消费理念加剧食用油市场竞争
一直以来，食用油在国民消费中都占据着十分重要的地位，近年来的产销量总体在不断地增长，创造了千亿级的市场规模。从消费结构来看，曾经占据主要地位的豆油、菜籽油、花生油已经在逐渐减少，更加安全、营养、健康的葵花籽油赢得了越来越多消费者的喜爱。
据数据显示从2014年到2018年，我国葵花籽油产量增长至72.1万吨，年均复合增长率达到11.6%，市场需求的增大引来了更多品牌的入驻，从而导致竞争变得越来越激烈，想要从中分到一块大蛋糕并不容易，而早早进行葵花籽油产品研发的多力，通过自身的努力和坚持已经位于葵花籽油市场份额首位，也同时获得了多项业内荣誉。
多力葵花籽油能够获得如此高的行业地位，背后获得了怎样的努力呢？
硬核产品力为多力奠定行业地位
多力在发展过程中，自2017年开始至今，研发的多项技术获得了行业内的专业认定，如荣获的第七届IOE中国国际食用油产业博览会“创新技术金奖”、中国粮油学会“产品创新金奖”、“第十一届IEOE中国国际食用油产业博览会”“营养风味品质金奖”、“中国粮油学会科学技术奖特等奖”等。
近期，多力母公司佳格集团还荣获了CNAS实验室认可证书，该荣誉认定是由国家认证认可监督管理委员会（CNCA）批准设立并授权的国家认可机构颁发的，佳格获得该项荣誉说明其技术推动了整个行业的发展。
多力能够获得耀眼的成绩并非易事。在发展初期，另辟蹊径地走上了葵花籽油产品研发的道路，为了有效控制厨房油烟量，投入大量的人力、物力等独创出7重精炼技术，让油质更加地透亮，也进一步去除杂质提高烟点，除此之外，多力“充氮保鲜”技术的使用，充分保留了原料葵花籽的清香与营养，将葵花籽油的品质提升到了新的高度。在此基础之上，多力更是开发出富含磷脂、维生素A、维生素E的多力黄金3益葵花籽油，呵护消费者“心脑眼”健康。
由此来看，多力不仅具有独到的市场眼光，还倾注心力在产品的研发与升级上，以“营养多、油烟少”的先进技术在行业内占据领先地位。
找准目标群体，打造健康品牌形象
通过营销活动加大产品的宣传力度，让更多的消费者了解健康食用油背后的价值，多力举办了多种活动，比如多年来举办了多场广场舞赛事，2016年的“万人广场舞”甚至刷新了最大规模排舞吉尼斯世界纪录。
今年，多力聚焦广场舞人群的心脑血管、肌肉衰减等健康状况，携手中国营养学会，开展广场舞人群健康研究和队列研究报告工作，深入品牌“运动健康”的形象，向消费者传递健康生活的理念和积极活力的精神。
与广场舞的长期绑定是多力市场分析之后的理智抉择，食用油的主力消费群体为中老年人和家庭妇女，他们同样是广场舞的主力军，品牌将两者进行结合，准确切中了目标消费群体，达到精准营销。
在今年的中国顾客推荐度指数调研中，多力食用油的口碑以及顾客的忠诚度都较去年有了显著提升，并且荣获了食用油推荐榜的榜首。在竞争激烈的背景下，仍拥有如此多的忠实用户，可见品牌早已深入人心。
十多年来，多力一直秉承“中国味道，世界品质”的品牌理念，为国民享用更加健康营养的产品而不懈努力，在未来的发展中，多力将不遗余力地打造国民餐桌的营养健康。
