多元优势加持,洽洽成为坚果品牌排行榜上的实力选手

随着大众生活水平的提高,对休闲食品的需求不断增加,休闲食品成为外出旅游、朋友聚会、日常休闲等的必备食品。对于大多数人而言,休闲食品不仅可以满...

 

随着大众生活水平的提高,对休闲食品的需求不断增加,休闲食品成为外出旅游、朋友聚会、日常休闲等的必备食品。对于大多数人而言,休闲食品不仅可以满足口腹之欲,还能带来舒适感和归属感,缓解心理压力、消减内心冲突、保持心情愉快。据Frost&Sullivan数据,2021年中国休闲食品行业规模超过8000亿,近5年复合增长率超6%,预计2025年左右超万亿。而根据申万二级行业分类可以看到在休闲食品分类,按当前市值排名可以看到洽洽食品在休闲食品中遥遥领先。同时,洽洽还位居坚果品牌排行榜,其发展秘诀在于强大的品牌实力、过硬的产品质量,以及创新营销。

品牌实力

作为炒货界的“老大哥”,洽洽自瓜子而始不断增长,近年来,消费者对坚果类产品需求迸发,坚果类产品越来越多元,洽洽虽然已经位居瓜子龙头,但其业务不止于瓜子,在坚果赛道的布局不断深入,表现更加突出。2021年,洽洽食品在混合坚果行业中的市场份额达到9.7%,位居行业第一。在营收方面,洽洽的表现也十分亮眼,2018年-2021年,洽洽食品分别实现营收41.97亿元、48.37亿元、52.89亿元、59.85亿元,营收增速分别为16.50%、15.25%、9.35%、13.15%。近几年,整体环境不容乐观,各行各业发展都受到一定限制,在此背景下,洽洽依旧保持营收增长,在休闲食品市场上独树一帜,可见其品牌实力之强劲。

产品质量

2022年12月29—30日,第二十届中国食品安全大会在北京召开,其目的为搭建政府、企业、社会、公众、媒体“五位一体”的食品安全共建共治共享体系,推动食品安全建设。会上,洽洽凭借过硬的品牌实力及生产质造实力,获得“2021—2022食品安全诚信单位”“第二十届中国食品安全大会社会责任企业”“2021—2022食品安全管理创新二十佳案例”等多项殊荣。质量是企业的生命,是企业生存与发展的根本保证。为了全程把控产品质量,洽洽投入大量资金和精力,打造了全产业链生产模式,成立农业公司选育优良品种,从种子端开始严格把关,打造了100多万亩坚果原料种植基地,确保原料品质,将新鲜、安全、健康带给消费者。

营销创新

年前,央视网联合洽洽共同发起了“洽洽年货节”中国洽洽年味到家直播活动,带领消费者进入洽洽“透明工厂”,深入“一线生产环节”,直观了解洽洽的“新鲜质造”。同时,洽洽还在直播间为消费者送去了2023年的第一波干果大集合以及超多秒杀福利产品,获得了非常高的热度,据了解,在央视网多终端及站外平台累计观看及阅读达到1267万次。此前,洽洽还举办了年度宠粉盛典,邀请粉丝们为萌趣的视频配音,并送出丰厚大礼,得到了消费者的热烈反响。不仅如此,洽洽还和锅圈、王者荣耀等联名,深入年轻人消费场景,与年轻群体建立情感和认知上的深度连接,将品牌年轻化玩出新花样。

在竞争激烈的坚果市场,洽洽能够取得休闲食品排行榜前列和坚果品牌排行榜前列的成绩,源于多元优势加持。

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