日前，据澎湃新闻报道，绍兴市越城区近日答复《关于让“鲁迅外婆家”成为文化旅游风情村的建议》称，越城区以“故乡的故乡”为文旅推广主题，深入挖掘鲁迅文学资源，下一步将研究水上游线落地可行性，串联鲁迅外婆家和鲁迅舅舅家。官方这一表态，实际上是对舆论场上某些关于开发“鲁迅外婆家”纯属“蹭热度”的声音的回应。
此前，绍兴市越城区孙端街道工作人员曾对媒体表示：“我们希望立足本土特色，发展其文化潜力。其实这个项目已经开发两年了，也取得了一些成绩。” 绍兴市越城区孙端街道安桥头村，是鲁迅在名篇《社戏》中提到的平桥村的原型，也是鲁迅外婆家所在的村子，据说鲁迅小时候曾在这里看社戏、玩耍。
作为文化名人，鲁迅的知名度与影响力不言而喻，鲁迅故居也是绍兴的一张文化名片，与之相关的可开发旅游资源，有助于发展当地的旅游经济。但是，在5A级景区“鲁迅故里”已经具有相当规模的情况下，绍兴继续开发鲁迅“周边”、甚至把“鲁迅外婆家”也打造成景区，却让一些人不解：这是否属于“蹭名人热度”？如此操作，真的能为当地带来旅游人气吗？
从旅游经济上讲，“名人光环”的效应，往往有溢出价值，甚至在一些人们意想不到的地方，都能发挥“奇效”。比如，一些名不见经传的山区，就因为其中某地是知名影片的拍摄地，就成了游客慕名而来的“打卡地”；还有一些地方，想尽办法跟古代的名人或故事扯上联系，打造“XX故里”“XX之乡”之类的品牌，只要经营得体，确实也可以获得不少旅游收入。
尤其是一些虚拟概念，更容易被各地“抢夺”。比如“桃花源”堪称旅游经济里的“大IP”，在湖南、重庆等多地，都有“桃花源景区”。还有“花果山”这一文学中虚拟的地名，除了江苏连云港的“花果山景区”最知名，全国还有多个“花果山”。因为这些概念名气很大，而真正去考证、愿意较真的游客又很少，便引起不少地方的“跟风”，都想从知名形象带来的旅游资源里分一杯羹。
但是，我们也得看到，蹭热度与名气，还是需要有一些规则的，“姿势”正确，才能获得长久的口碑。首先，就是基本事实需要搞清楚。这次绍兴市越城区的回应内容，可以说比较客观、真实，并没有牵强附会，而是做了一番考据，从鲁迅的生平与创作内容中，找到与本地有关的信息，并以此为基础，开发相应的旅游资源。
不过，就算一个地方确实和名人有所关联，想要把旅游搞好，也必须打造出个性化的内容，增强游客体验。如今，不少景区千篇一律，差异化很不到位。如果同一个地区的景区，自然景观、人文风貌都差不多，彼此之间没有区分度，只会起到“1+1＜2”的效果。虽然“鲁迅外婆家”这一概念比较新颖，但能否与同在绍兴的鲁迅故里景区有所不同，能否结合本地实际情况，设计独特的旅游路线，使其旅游资源物尽其用，对当地也是个不小的挑战。
好在，我们能看到当地已经在尝试一些创新工作。据极目新闻报道，当地正在结合“美丽乡村建设”，走文旅融合发展的乡村振兴的新道路，还建起了祝福广场、弶鸟广场等一系列鲁迅文化主题广场——这就属于特色旅游文化与创新旅游开发了。说到底，只是为了蹭热度而搞“开发”，并不是长久之计。只有在尊重文化事实、坚持创新发展的基础上，景区才能吸引游客，有持久的生命力。
