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新国货黑马是谁?2022年金物奖获奖名单终于来了!

时间:2023-04-03 10:16:17来源:food栏目:餐饮美食新闻 阅读:

 

文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)

日盼夜盼,2022金物奖获奖名单终于揭晓啦!

昨天,小巴跟吴老师一起去到了“世界的义乌”,参加了由金物奖组委会主办的“供应链助力新国货”论坛暨2022金物奖颁奖典礼暨2023金物奖启动仪式。

吴晓波老师、阿里巴巴1688总裁余涌、场景实验室创始人吴声、美通香薰创始人/董事长徐力、钛动科技创始人&CEO李述昊等嘉宾出席发表主题演讲,金物奖终审评委团吴声、崔洪波、李琦、王茁等老师也出席了活动,为2022金物奖获奖产品进行了颁奖。

300多位新国货创业者齐聚义乌,点燃了现场。此外,论坛全程在吴晓波频道微信视频号直播,近10w用户和线下的创业者们一起见证了这场属于新国货的盛宴。

这份金物奖获奖名单上包含的65家品牌,是实实在在从1900多家报名品牌中厮杀出来的,还带着竞争的残酷与硝烟。

它的诞生,经过了全国范围内报名、初审、复赛、终审等环节,经过了几十个来自新消费领域和相关专业的大咖们的“审判”,经过了品类、产品、营销、设计、技术等多个维度的综合评比,最终推出了金奖、天工开物奖、技术创新奖、主席推荐奖、最佳营销奖、品类创新奖、最具潜力奖、最具人气奖等8大奖项。

这份名单的标准是什么?名单有什么特点?名单的出炉又传递了哪些新国货趋势?小巴带你直击现场。

金奖

金物中的金物

金奖,是金物奖年度最重磅的奖项。金奖的得主,是从四大类目奖的得主中再经过终审选拔得出的,它们可谓是2022年度金物奖中的“六边形战士”,在它们身上,体现了2022年新国货领域最卓越的创新趋势和市场表现。

金奖获奖品牌yoose:相比“短跑” “长跑”,我们更愿意“走路”,因为我们“跑过”,但跑的时候发现忘了带上东西。现在还是希望一步一步脚踏实地地走,把速度放慢下来。

金奖获奖品牌逮虾记:我们品牌的重心首先是做好产品,发现用户需求的改变,关注整体场景的变化,来服务好用户,也希望成为用户对美好生活追求路上的“配角”。

金奖获奖品牌豆柴:我们品牌很年轻,做好产品的同时,更要通过各种平台去触达年轻人,和他们玩在一起。这样品牌才能了解他们的想法、玩法。

天工开物奖

让美好发生

金物奖终审评委、瑞德设计创始人&董事长李琦

我们评选“天工开物奖”有5大要素:

第一点,审美性,颜值当道的时代,这点很重要。

第二点,易用性,你要关爱所有的用户,你要以用户的使用体验作为根本。

第三点,创新性,它和技术创新有一定雷同,但这个创新更多是来自生活方式的,来自对人、对材料综合应用的理解。

第四点,环保性,天工开物奖需要有一定社会责任性,这是一个比较重要的环节。

第五点,商业性,这意味着我们产品必须要被商业所认可,经历过市场的检验。

基于这5大要素的集合,给了天工开物奖一个完整的底层逻辑。

技术创新奖

向技术更高处去

金物奖终审评委、海银资本创始合伙人王煜全老师未能来到现场,但还是从美国为我们发来了视频分享2022金物奖—技术创新奖的评选感受:

金物奖之所以设立“技术创新奖”,是因为越来越多的新国货有更多的技术创新成分,甚至在很多的领域里成为了全球领先的产品。我们希望能够在新国货的评选当中进一步突出技术创新的成分,所以我们设立了“技术创新奖”。

这个奖项着重考察三个维度,一是行业的领导力,二是技术的创新性和技术含量;第三是市场占有的情况,国货不能只是曲高和寡,也要能够真正地把技术带到市场,真正造福社会。

2023,金物奖会坚持“技术创新奖”的评选,并做了三个方面的改动升级:一是会扩大评选范围,把服务、软件等方面纳入其中;二是会强调技术创新对于产业生态的贡献;三是会突出中国特色,突出性能调优,并不只是看有哪些专利或者有哪些前沿成果突破,而是更看重技术如何让科研成果为大家所用,最后推动社会进步。

最佳营销奖

精准、精美、精彩、精益

BeautyStream世界美妆产业智库全球合伙人

金物奖终审评委王茁

“最佳营销奖”的评选分为过程和结果两个部分。

过程又分为两部分,一部分叫战略,一部分叫执行。战略和执行这个权重是怎么划分的?战略占比30%,执行占20%。

结果也分为两个部分,一个部分叫做销售效果,一部分是品牌效应。一个是短期的,一个是长期的。品牌效应占比30%,销售结果20%。为什么要做这样的划分?是希望新国货的创业者、营销者、管理者头脑中有一根“品牌效应”的弦在,不只是追求短期效应,也要追求长期主义。

“最佳营销奖”获奖名单折射出新国货4个未来营销趋势:精准的洞察、精美的产品、精彩的内容和精益的效果。

第一个趋势,更精准的洞察。它来自于对消费者细微需求的把握。

第二个趋势,更精美的产品。过去的产品也许更强调内在的精,但是忽视了外在的美,现在的产品在美学上也有了更好的应用。

第三个趋势,更精彩的内容。当下,并不是简单的投放就能带来流量,而精彩的内容能够自带流量。

第四个趋势,更精益的效果。新国货创业者一直追求强营销效果,高ROI。而有了数字化、智能化的营销手段后,我们的营销精益化程度更高,性价比也更高。

品类创新奖

发现新国货关键词

金物奖终审评委、正见品牌战略创始人崔洪波

随着整个互联网经济的爆发,消费者迎来了消费主权的变化。今天我们看到随着场景革命,消费者消费需求的爆发,消费者可以自由选择在任一个时间、节点、场景下的产品,我们看到新品类的大爆炸。

所以,2022年我们在讨论奖项设置的时候增设了“品类创新奖”。设立这个奖项的初衷是表彰那些勇敢地把产品晋升为品类,勇敢地把品类推向消费者的企业。目前国内跟国货产品相关的奖项里,品类创新的奖项几乎是没有的,我们认为这是一个非常重要的一个视角,我们必须得补上。

今天是品类大于品牌的时代。某种意义上当你获得了一个品类的敲门砖,你就赢得了一个品类战场的终极胜利,你就能够拿下未来的品牌之战。

我们评审的指标有4个关键的指标:

第一个指标,品类的开放性和引领性。我们特别强调你是不是开创了一个全新的品类或者子品类,是否在引领这个行业的一个发展?这是权重比较高的一个指标。

第二个指标,你和消费者之间的相关性和独特性。很多企业虽然自称在做某一个品类,但其实是自嗨,消费者不知道为什么需要你这个产品,没有形成相关性和独特性。

第三个指标,产品的引领性和创新性。你做品类创新的时候,这款产品是不是在这个行业里做到了与众不同,做到了创新,做到了引领这个行业的发展,做到了填补这个行业的空白?

第四个指标,在营销和市场上的表现。品类创新得要有市场的检验,它的占比在20%左右。

最佳人气奖

消费者自己选出来

金物奖“最佳人气奖”的评选,我们把投票权交给了更广泛、更大众的“评审老师”:消费者。经历了25天的消费者投票,我们最终筛选出这份“最具人气奖” “最具潜力奖”名单。

最具潜力奖

下一个明日之星

金物奖“最具潜力奖”的评选,以前瞻的眼光、挑剔的标准,选出国货界的“明日之星”。未来可期的新国货品牌,能否搅动行业,引爆流行?值得拭目以待。

主席推荐奖

发现新国货关键词

金物奖发起人、财经作家吴晓波

金物奖已经举办了三届,之前金物奖都是按照类目来进行评选的,比如关于工业设计、品类创新、营销变革等方面来进行评选。而去年开始我们在做新国货洞察的时候,发现供应链品牌、供应链平台成为了一个特别重要的现象,所以我们就专门设立了一个“主席推荐奖”,在以后这也会成为一个评测奖项,评审团根据一年以来的新国货运动的发展、变革,根据新国货“年度的亮点”来进行评选,最终推荐对应的品牌。

在这一次2023金物奖启动仪式上,金物奖组委会也宣布了今年金物奖的一些重要变化,核心是做好金物奖的赛中服务与赛后服务。

例如,在4—9月,我们将增加“4+1”场行业初赛,在行业的垂直维度中,以“金物标杆企业”游学+实战比赛的方式,让同行业的参赛者可以获得更多良性竞合与资源对接的机会;针对金物奖获奖者,推出“金物奖评委私教班”等资源整合服务,完善金物奖的赛后服务体系……

在未来,金物奖绝不是一个终点,而是优秀新国货的起点。

冷链服务业务联系电话:13613841283

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