“露营经济”持续火热，疫情后“露营+多产业结合”现新机遇！

时间：2023-04-03 14:43:42来源：food栏目：餐饮美食新闻阅读：

“露营经济”持续火热

露营风潮兴起的背后是自2020年疫情席卷全球以来，人们的出行旅游受到了一定限制，精神放松的需求难以得到满足，而露营成了最近的诗和远方，因为正当其时，故而正当其火。

露营在过去三年的持续火爆，让朱悦来的帐篷生意产能持续走高，帐篷销量由2020年的12万顶增至2022年的22万顶，预计今年可超过40万顶。“全国各地的露营需求爆发，我们的订单已经排到了今年6月，工人正在加班加点地赶工。”

抖音与“露营”有关的话题播放超234亿次，小红书则有424万+的笔记。另据马蜂窝平台的数据，3月以来“露营”相关热度同比涨幅高达115%，其中“露营基地”热度上涨350%、“露营攻略”热度上涨270%。

艾媒咨询数据显示，2021年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长59%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

国内仍处于起步阶段

露营产业是近年来在全球范围内蓬勃发展的旅游形式之一。在中国，随着人们对生活质量的要求不断提高，露营旅游也开始逐渐受到关注。目前，国内的露营产业还处于起步阶段，但是已经有了很多专业的露营基地和露营装备企业。同时，一些自驾游爱好者也开始尝试露营旅游。

然而，与国外成熟的露营产业相比，国内的露营产业还存在一些问题。例如，基础设施不完善、生活配套服务不够完备、管理水平不高等。此外，由于露营旅游属于新兴旅游形式，在政策和法规方面也缺乏统一规范和引导。

总的来看，露营产业在中国的未来还有很大的发展空间，需要政府、企业和社会各方共同努力，加强规范管理，提高服务水平，打造更加完善的露营生态系统。

“露营+”趋势明显

在线上平台，从主题搜索、内容分享到产品销售，“露营+”表现都十分活跃。相关平台数据显示，今年2月底至3月初，与“露营”相关的搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。另据天猫商城统计，今年“三八”国际妇女节期间，露营4大基础装备（天幕、营地车、户外椅子、桌子）在较大市场规模下依然实现了高增长，其中天幕同比增长200%以上，营地车同比增长160%以上。

当远行的脚步受阻，人们开始在公园、绿地或郊野、林间寻找诗意他乡。从2020年开始，一个充满活力的露营和户外运动行业蓬勃发展。“露营+赏花”“露营+剧本杀”“露营+live音乐”“露营+围炉煮茶”等都是年轻人热衷的玩法体验。艾媒咨询的数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长59%。

露营热潮席卷各地，久居城市的人们心向往之，越来越多的企业看到商机，纷纷布局或扩大规模。天眼查数据显示：2021年，中国新增露营相关企业20000余家；2022年以来，新成立的露营相关企业超过5000家。

露营热背后，除了市场需求和产业保障，政策支持尤为关键。去年11月，文旅部会同中央文明办、国家发改委、公安部、国家体育总局等部委联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励做大做强露营旅游休闲上下游产业链。同一时期，国家体育总局、国家发改委等部门共同印发《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，为包括露营在内的户外运动产业的发展提供了更进一步的政策保障。

“露营”迈向精品化、品牌化

随着终端用户对于精品露营的需求更加旺盛，社交和分享属性更强。这在相应的产品设计上提出了新的要求，预计未来整个产业仍将保持较快增长。

大多数消费者处在入门尝鲜阶段。以帐篷为例，国内消费者的需求主要集中在帐篷的外观好看、遮阳好、简便操作和可接受的价格上。为此，团队开发更符合中国及亚洲露营风格的产品，比如快开遮阳帐篷。考虑到本土用户对亮丽色彩的需求，还特别设计多个不同颜色和图案的款式，融入中国风设计元素，比如山水画系列、十二生肖系列。

相对来讲，国外更多为传统露营，其专业性门槛相对较高，对于露营产品的功能性要求也比较高，比如防潮、防水、防沙等。而国内露营也有这方面的诉求，但是更多精致露营对产品的颜值要求更高。很多人愿意分享露营的信息，在拍照时要求露营产品的款式更加美观，这对于露营产品的款式等要求较高。去年的流行产品，今年可能就成为处理货了。

与此同时，露营营地作为这一场景的主要载体，正在呈现剧烈的变化。资深露营爱好者告诉记者，他去过成都一个网红露营营地，但最终体验并不好。一方面是停车紧张，饮用水使用不便，再加上人群区分不合理等。他认为，未来的露营营地运营将逐步迈向规范化。

“露营”与多个产业结合

多个领域看到露营经济的潜力，积极尝试自身业务与露营相结合。锅圈食汇原本主打火锅和烧烤食材，在近两年切入露营赛道，推出“露营吃喝一站式解决”，并针对性地研发多款产品。

锅圈食汇方面表示，随着天气升温，锅圈食汇的一款罐头火锅成为露营爆品。该产品供应商——重庆德佳食品董事长赖维学表示，锅圈食汇对这款产品的需求激增，致使我们的生产呈现供不应求状态。在他看来，露营餐饮需要兼备口感、颜值以及便捷性，火锅品类非常适合这一场景。

而作为精致露营的重要载体，更多的露营基地将进入市场。国家体育总局、国家发展改革委、住房和城乡建设部等八部门近日共同印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》提到，到2025年，建设各类户外运动营地1万个。此外，山东正在开展全省城市公园绿地开放共享试点工作，部分公园草坪允许露营活动。

未来，随着人们对休闲旅游的需求不断提高，露营旅游将成为一个更加流行的出行方式。在这种情况下，露营产业将不断向多元化、智能化和绿色化方向发展。多元化方面，将不再局限于传统的露营帐篷、露营车等方式，而是会出现更多的创新型露营设施。例如，模块化的、可移动的、可升降的露营房、露天SPA、露营温泉等新型设施。智能化方面，未来的露营设施将更加智能化，例如，可以通过手机APP预订、支付、导航等，实现全程自助化。

同时，智能化的管理系统可以实现对设施、环境、安全等方面的全面监控和管理。绿色化方面，露营产业也会越来越注重环保和可持续发展。例如，营地的用水、用电、垃圾处理等方面将更加环保和节能。同时，鼓励采用可再生能源，例如太阳能、风能等，为露营提供更加环保、可持续的能源保障。未来的露营产业将更加多元化、智能化和绿色化，为人们提供更加舒适、方便、环保的露营体验。

冷链服务业务联系电话：13613841283